性價(jià)比低致曲高和寡 節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)者不買(mǎi)賬(3)

　　的確，價(jià)格高是節(jié)能產(chǎn)品“叫好不叫座”的原因之一。高能效空調(diào)與低能效空調(diào)此前也存在價(jià)格相差懸殊的現(xiàn)象，2009年啟動(dòng)節(jié)能惠民工程，國(guó)家對(duì)1、2級(jí)能效空調(diào)分別補(bǔ)貼550元、350元，并設(shè)定了推廣上限價(jià)格，高能效空調(diào)開(kāi)始“平民化”。以國(guó)產(chǎn)1.5P變頻空調(diào)為例，2008年的市場(chǎng)價(jià)格大概為4000元，2009年價(jià)格跌破2500元，跌幅達(dá)到37%。中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年高能效空調(diào)的銷(xiāo)售占比從上一冷凍年的5%攀升到2009年6月份的20%。

　　中投顧問(wèn)環(huán)保行業(yè)研究員侯宇軒指出，多數(shù)民用節(jié)能產(chǎn)品普及率不高與消費(fèi)者的節(jié)能意識(shí)不高、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、價(jià)格較高等因素有關(guān)。侯宇軒解釋?zhuān)�長(zhǎng)期以來(lái)形成的消費(fèi)習(xí)慣在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中起主導(dǎo)作用，節(jié)能產(chǎn)品對(duì)長(zhǎng)期形成的消費(fèi)體系結(jié)構(gòu)難以形成較大沖擊。

　　另一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題是，民用節(jié)能產(chǎn)品并非高端消費(fèi)，它的消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格因素較為敏感。節(jié)能產(chǎn)品的價(jià)格與其他產(chǎn)品價(jià)格相比，因?yàn)榧夹g(shù)成本所占比例過(guò)大，成本略高，因此節(jié)能產(chǎn)品無(wú)法獲得大量消費(fèi)者的青睞。政府部門(mén)可以通過(guò)對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼、減免稅收等形式，使企業(yè)降低生產(chǎn)成本，從而降低節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格。

　　據(jù)了解，北京市對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有一定補(bǔ)貼，并下?lián)苜Y金支持流通渠道的建設(shè)。但是，由于流通領(lǐng)域固有的返點(diǎn)、租金等痼疾，節(jié)能產(chǎn)品也未能擺脫行業(yè)“潛規(guī)則”，這在一定程度上會(huì)推高節(jié)能產(chǎn)品的終端售價(jià)。

　　設(shè)計(jì)不合理降低產(chǎn)品便利性

　　從消費(fèi)角度來(lái)看，節(jié)能產(chǎn)品高價(jià)格不僅存在著“提前支付水電費(fèi)”，實(shí)用性和便利性差也是消費(fèi)者不愿接受節(jié)能產(chǎn)品的原因之一。

　　剛剛換新車(chē)的蔡小姐向記者道出了其在新能源汽車(chē)和普通汽車(chē)之間做出選擇的經(jīng)歷。據(jù)蔡小姐介紹，此前看車(chē)展時(shí)對(duì)廠家推出的幾款新能源車(chē)非常感興趣，但是前幾個(gè)月真正考慮換車(chē)時(shí)才發(fā)現(xiàn)，新能源車(chē)在添加燃料方面非常不方便�！叭绻�買(mǎi)輛燃燒天然氣的汽車(chē)，專(zhuān)門(mén)加氣的氣站數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于加油站，如果開(kāi)車(chē)到外地，會(huì)更不方便。”蔡小姐表示，雖然有一定的補(bǔ)貼，但左右衡量之后，她最終還是放棄了買(mǎi)新能源車(chē)。

　　對(duì)節(jié)能產(chǎn)品感到不便的不止蔡小姐一人。馮女士花30多元買(mǎi)的節(jié)水龍頭至今還在家中抽屜里放著。據(jù)馮女士介紹，她一年前在建材市場(chǎng)買(mǎi)了個(gè)節(jié)水龍頭，當(dāng)時(shí)銷(xiāo)售人員表示將節(jié)水龍頭直接安在普通水龍頭頂端就可以使用，非常簡(jiǎn)單方便，節(jié)水效果好。但是馮女士買(mǎi)回家后才發(fā)現(xiàn)，節(jié)水龍頭與自家水龍頭大小不匹配。