性價比低致曲高和寡 節(jié)能產(chǎn)品消費者不買賬(4)

　　侯宇軒認為，節(jié)能產(chǎn)品市場處于發(fā)展初期階段，市場格局不夠完善、各類產(chǎn)品良莠不齊、市場監(jiān)管不力，這些因素導(dǎo)致大量產(chǎn)品無法獲得消費者的完全信賴，多數(shù)消費者持觀而望之的態(tài)度，影響了整個市場的擴張步伐。

　　多渠道做大節(jié)能市場

　　國家發(fā)改委最新公布的各地2009年節(jié)能目標(biāo)“成績單”中，北京超額完成了2009年節(jié)能目標(biāo)，并提前完成了“十一五”節(jié)能目標(biāo)。2009年北京市萬元地區(qū)生產(chǎn)總值能耗降低率為5.57%，高出目標(biāo)值1.57個百分點；“十一五”前四年完成目標(biāo)進度的119.14%，位列全國第一。

　　據(jù)了解，節(jié)能產(chǎn)品超市是北京在全國率先試點的模式。北京市發(fā)改委主任張燕友此前曾表示，開展節(jié)能產(chǎn)品超市試點工作，一方面可以拉動綠色消費；另一方面有利于提高節(jié)能產(chǎn)品市場份額，促進節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級改造。

　　2009年，北京市財政撥出250萬元推出兩家試點節(jié)能產(chǎn)品超市，用來補貼節(jié)能產(chǎn)品超市的運營方，其中福朗綠佳獲得150萬元，蘇寧獲得100萬元。不過，從目前效果來看，節(jié)能產(chǎn)品超市的經(jīng)營效果并未達到理想狀態(tài)。除福朗綠佳陷入停業(yè)狀態(tài)外，蘇寧門店的節(jié)能產(chǎn)品專區(qū)帶有明顯的“家電”特色，節(jié)能家電占到80%-90%。

　　分析節(jié)能家電普及率高的背后原因不難發(fā)現(xiàn)，這一方面與國家強制性能效標(biāo)準(zhǔn)和專項補貼有關(guān)，另一方面也受企業(yè)大力度推廣新技術(shù)產(chǎn)品謀求利潤空間等因素影響。

　　從以舊換新、能效補貼等國家政策中受益的家電企業(yè)，深諳“跟著政策走”的好處。今年的空調(diào)市場也反映出，廠家在加大2級以上能效空調(diào)的同時，節(jié)能技術(shù)也不斷創(chuàng)新。格力空調(diào)昨日公布了其最新的三項核心技術(shù)，這三項技術(shù)具有節(jié)能、低碳等特點。以一項變頻技術(shù)為例，按照2009年內(nèi)銷2672萬臺空調(diào)計算，如果國內(nèi)空調(diào)企業(yè)全部采用，每年可節(jié)約125.8億度電能，相當(dāng)于減少1255萬噸二氧化碳的排放量。格力方面表示，在保證質(zhì)量的前提下，會以合理的價格推廣新產(chǎn)品。

　　侯宇軒認為，推廣節(jié)能產(chǎn)品在加大宣傳之外，對政府機關(guān)等單位也可以做一些適當(dāng)?shù)挠残砸?guī)定，有助于節(jié)能產(chǎn)品的普及。同時，政府部門也可以運用百貨業(yè)的多種銷售模式以及大品牌的市場影響力，嘗試多樣化的銷售模式，并降低節(jié)能產(chǎn)品的流通成本。

　　一些國家及地區(qū)的經(jīng)驗值得學(xué)習(xí)。以德國光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，政府的政策支持絕對是最重要的因素，德國強制電力公司以保證價格收購再生能源，使太陽能等可再生能源產(chǎn)業(yè)獲得大量補助。德國的“百萬屋頂計劃”使許多家庭利用太陽能解決了家庭能源使用。(吳文治)