中新網(wǎng)北京1月17日電 (記者 杜燕 徐婧)北京作為全球首個(gè)“雙奧之城”，憑借其深厚的文化底蘊(yùn)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及強(qiáng)大的組織能力，吸引了眾多國(guó)際頂級(jí)賽事。正在召開(kāi)的北京兩會(huì)上，政協(xié)委員們建言如何有效將賽事“流量”匯聚成消費(fèi)“能量”、轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”。

　　“體育賽事的舉辦，不僅僅是一場(chǎng)競(jìng)技的盛宴，更是一場(chǎng)關(guān)于文化、旅游、科技等多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)盛宴?！眮?lái)自體育界別的北京市政協(xié)委員、民盟中央委員、北京體育大學(xué)海南國(guó)際學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)李娜說(shuō)，一場(chǎng)體育賽事，能直接“引燃”場(chǎng)館所在園區(qū)及周邊區(qū)域的吃、住、游、購(gòu)、娛等消費(fèi)活力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為亞洲級(jí)別最高、最具影響力的網(wǎng)球賽事之一，自2004年首次開(kāi)啟的中網(wǎng)，今年除門(mén)票收入外，賽期綜合消費(fèi)額超2500萬(wàn)元，較去年增長(zhǎng)近40%；WTT中國(guó)大滿貫帶動(dòng)首鋼園區(qū)假日期間的銷(xiāo)售額超過(guò)2500萬(wàn)元。

　　李娜曾“征戰(zhàn)”全球，并獲得2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)跳水冠軍。這些年，她見(jiàn)證了體育賽事釋放的巨大消費(fèi)潛力，這樣的潛力可為城市高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)力。

　　在她看來(lái)，北京要打造“國(guó)際體育賽事之都”，需提升高水平賽事服務(wù)保障能力。她建議，政府可以通過(guò)出臺(tái)相關(guān)政策，支持賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？梢酝ㄟ^(guò)利用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)等科技手段，豐富和提升觀眾和參賽者的賽事參與體驗(yàn)?？梢酝ㄟ^(guò)建立賽事官方小程序等數(shù)字化平臺(tái)，為觀眾和參賽者提供一站式的信息查詢(xún)、場(chǎng)地指引、成績(jī)查詢(xún)等服務(wù)，使賽事參與更加便捷高效。

　　她還建議，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，打造“一賽一會(huì)展”“一賽一特許”“一賽一路線”“一賽一活動(dòng)”“一賽一潮玩”“一賽一平臺(tái)”等場(chǎng)景，促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化。比如，今年“五一”假期期間，2025賽季世界泳聯(lián)跳水世界杯超級(jí)總決賽將在國(guó)家游泳中心“水立方”舉行。“水立方”外可搭建露天會(huì)展、露天市集，甚至推出北京中軸線騎行、郊區(qū)一日游等活動(dòng)，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)讓來(lái)觀賽的國(guó)際友人認(rèn)識(shí)北京、了解中國(guó)。

　　兩屆奧運(yùn)會(huì)后，北京的場(chǎng)館資源十分豐富。民革北京市委指出，各場(chǎng)館基本是在單兵作戰(zhàn)，缺乏龍頭企業(yè)統(tǒng)籌抓總，聚合發(fā)展效應(yīng)較弱。建議成立專(zhuān)業(yè)公司和體育資源綜合體，全面統(tǒng)籌全市奧運(yùn)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育競(jìng)賽表演、體育文化傳播等各項(xiàng)業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮企業(yè)招商引資優(yōu)勢(shì)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展凝聚更多資源、創(chuàng)造更大效益，爭(zhēng)取打造成國(guó)內(nèi)一流的體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，成為首都體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展乃至地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有力引擎。

　　來(lái)自體育界別的北京市政協(xié)委員、北京市延慶區(qū)體育局局長(zhǎng)柳千訓(xùn)同樣希望通過(guò)重大體育賽事為牽引，全面推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　曾任北京冬奧組委場(chǎng)館管理部延慶場(chǎng)館群運(yùn)行副秘書(shū)長(zhǎng)、國(guó)家高山滑雪中心運(yùn)行秘書(shū)長(zhǎng)的柳千訓(xùn)，從2013年到2022年，經(jīng)歷了從北京冬奧會(huì)申辦、籌辦到舉辦的全過(guò)程，見(jiàn)證了“雪飛燕”從一無(wú)所有到賽時(shí)驚艷“展翅”、再到賽后利用的全過(guò)程。

　　談到目前的體育消費(fèi)，他認(rèn)為，大部分賽事仍依賴(lài)傳統(tǒng)的門(mén)票銷(xiāo)售和贊助收入，缺乏多元化的盈利渠道。建議利用首都資源稟賦，積極引進(jìn)規(guī)模大、知名度高的賽事，培育賽事品牌，挖掘“體育+旅游”“體育+文化”等商業(yè)模式。

　　要“跟著賽事去旅行”。他以延慶區(qū)舉例，一方面，鼓勵(lì)選手更多參與賽事，增強(qiáng)延慶區(qū)高級(jí)別賽事的吸引力；另一方面，通過(guò)賽事吸引大量國(guó)內(nèi)外游客，讓參賽者和游客們?cè)谙硎苓\(yùn)動(dòng)樂(lè)趣的同時(shí)，感受北京深厚的歷史文化底蘊(yùn)和欣賞引人入勝的自然景觀，拉動(dòng)首都旅游、餐飲、住宿等一系列消費(fèi)。

　　柳千訓(xùn)認(rèn)為，要以賽事為窗口和載體，將客流持續(xù)引入腹地，探索體育與“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等要素緊密結(jié)合，與文、旅、商、農(nóng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅游”，將體育“流量”真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”和經(jīng)濟(jì)“增量”。

　　“冬奧資源留下來(lái)了，現(xiàn)在要更好地利用?！彼f(shuō)，2024年，各類(lèi)賽事活動(dòng)有力拉動(dòng)了延慶全域旅游和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中舉辦了9場(chǎng)國(guó)際國(guó)內(nèi)高級(jí)別冰雪賽事和15場(chǎng)群眾冰雪賽事，帶動(dòng)1.6萬(wàn)人次上冰上雪，“冷冰雪”真正轉(zhuǎn)化為“熱資源”。2025年，延慶將全面聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)城、世園、冬奧三張金名片，加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶，努力建設(shè)國(guó)際知名休閑度假旅游目的地。(完)