臺(tái)灣首富郭臺(tái)銘：鴻海的接班人不是我的子女(3)

　　郭臺(tái)銘——品牌是最后的突破口嗎？

　　做最好的品質(zhì)、好好伺候客戶，鴻海就能做大”，這是郭臺(tái)銘對(duì)所有員工灌輸?shù)囊粋�(gè)基本理念。在2005年，當(dāng)其它電子大廠能做到98%的產(chǎn)品在5天內(nèi)出貨，富士康已經(jīng)做到98%的出貨2天內(nèi)完成。而 “我們絕不做品牌”，這句話更是郭臺(tái)銘強(qiáng)烈個(gè)性的最大體現(xiàn)。

　　但目前傳統(tǒng)“代工模式“，隨著中國勞動(dòng)力成本增加以及原材料價(jià)格的不斷上漲，正在面臨著激烈的動(dòng)蕩，創(chuàng)建自主的品牌，幾乎成了突破這一瓶頸最好的答案。對(duì)于這一點(diǎn)，郭臺(tái)銘又怎么看呢？

　　芮成鋼：但是看到蘋果這樣一個(gè)產(chǎn)品，比如說iPad，都是在富士康生產(chǎn)，但是上面還是一個(gè)蘋果的品牌，我認(rèn)同您剛才說的，富士康本身也是品牌，這樣的合作我們也是雙贏互利，但是您看到這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，摸在手里有沒有一點(diǎn)點(diǎn)遺憾，上面沒有富士康的品牌，可能要拆開以后里面才能看到富士康，一個(gè)在業(yè)內(nèi)大家更熟悉的品牌。

　　郭臺(tái)銘：我們富士康跟我們集團(tuán)是不做品牌的，可是我們富士康本身就是個(gè)品牌，在制造業(yè)來講。我們?cè)陔娮又圃鞓I(yè)，我們也是世界現(xiàn)在居于最領(lǐng)先的地位，在山西的產(chǎn)品。這些品牌是有它的價(jià)值，但是我們有一個(gè)誤區(qū)，這個(gè)品牌并不是獲利的保障，并不一定是利潤最高的，就一定在品牌。

　　芮成鋼：現(xiàn)在我們看到一種趨勢(shì)，我們提到往其它高端去走，要有自己品牌的時(shí)候，我們看到很多中國企業(yè)在這方面做努力，做了很多積極地探索，甚至包括去購買國外的品牌，希望一下子越到一個(gè)新的境界

　　郭臺(tái)銘：其實(shí)品牌的背后代表的是科技、代表的是創(chuàng)新、代表的是管理、代表文化，如果要變成一個(gè)品牌，我覺得要花幾十年甚至上百年，像中國很多古老的品牌，像很多包子、涮羊肉，這一些都是上百年的，哪怕同仁堂的藥鋪都是上百年的，我最近有機(jī)會(huì)跟寶馬汽車的高層談到，他們要做一部好的汽車，他們研發(fā)到制造生產(chǎn)的工藝、模具各種節(jié)能減排所有的東西，他們都要花幾十年的工藝才可以做到這個(gè)水準(zhǔn)。

　　芮成鋼：并不是說我們已經(jīng)做到了盡善盡美。

　　郭臺(tái)銘：如果品質(zhì)跟不上，技術(shù)創(chuàng)新的能力跟不上，品牌很快就化為烏有，尤其現(xiàn)在資訊這么發(fā)達(dá)，大家腦筋沒有辦法記太多的品牌，奧運(yùn)會(huì)的冠軍在那個(gè)時(shí)候大家可以看到金牌、銀牌，他們的速度都差了一秒、零點(diǎn)幾秒，可是到后來大家記到的就是冠軍而已，亞軍差0.1秒都沒有辦法記得到。所以我說在任何一個(gè)制造業(yè)，要么就做到99.9，要么就做到最好，我們不做品牌，就是因?yàn)槲覀儧]有辦法分心，我們集中精力把我們本身制造這一塊做好，這就是我們幾十年來，我們的專長就在這里。

　　芮成鋼：因?yàn)槲覀兟牭胶芏嘀袊�企業(yè)家收購?fù)鈬�品牌，包括李書福先生接受我采訪的時(shí)候，我們也提到他說的話，造汽車，一個(gè)沙發(fā)加四個(gè)輪子，沙發(fā)上套個(gè)鐵皮口，四個(gè)輪子等等，我們說他收購沃爾沃未來失敗風(fēng)險(xiǎn)的可能性，也提到做汽車從西方來看是需要幾代工程師的積累沉淀，不是一夜之間就可以完成的

　　郭臺(tái)銘：沃爾沃是一個(gè)好的品牌，我也認(rèn)識(shí)李書福先生。我覺得他更要的不是買這個(gè)品牌，他要的是買沃爾沃背后的那一群……

　　芮成鋼：工程師。

　　郭臺(tái)銘：設(shè)計(jì)幾十年跟制造上百年積累出來的制造經(jīng)驗(yàn)的工程師，我覺得他的野心不是只有買一個(gè)品牌。他花了時(shí)間、花了金錢就可以買到經(jīng)驗(yàn)，但是是不是保證一定成功，沒有人保證，但是他年輕，我覺得他有創(chuàng)業(yè)家的精神，我祝福他

　　芮成鋼：大家對(duì)您的期待可能是因?yàn)閾碛心�這樣的財(cái)務(wù)資源和資金實(shí)力的華人企業(yè)家并不多，您提到了的單位是百億美元級(jí)，而打造一個(gè)品牌正如您所言不僅需要幾十年的時(shí)間，也需要大量的資金、研發(fā)的投入，所以大家可能會(huì)覺得如果郭臺(tái)銘先生不去做，那其它的企業(yè)更沒有機(jī)會(huì)了。

　　郭臺(tái)銘：我們?cè)陔娮哟�工制造業(yè)是世界第一，我們遙遙領(lǐng)先所有的競爭對(duì)手，去年在圣誕節(jié)我曾經(jīng)接受過《華爾街日?qǐng)?bào)》訪問過，他問我我說美國圣誕節(jié)，暢銷的、人家喜歡買的產(chǎn)品十項(xiàng)有七項(xiàng)是富士康在大陸生產(chǎn)運(yùn)出去的。所以這就是我覺得我們很自豪的地方。

　　郭臺(tái)銘：我們換另外一個(gè)方式，我們不做品牌，可能我們會(huì)在中國做渠道。今天我們是一個(gè)單打獨(dú)斗的民營企業(yè)，我不能不考慮到長遠(yuǎn)的發(fā)展，還是堅(jiān)守本路�？墒俏覀�?cè)诳吹街袊�，在大陸轉(zhuǎn)成內(nèi)銷市場的時(shí)候，我們可以給客戶提供全套服務(wù)，我說我們可以在完整的供應(yīng)鏈上給客戶，從工廠送到最終終端的手里，用最快速的方式、最低廉的成本，讓所有中間的供應(yīng)鏈沒有產(chǎn)生庫存，沒有產(chǎn)生不必要的積壓、資金成本，這就是我們?cè)诖箨懸�推的萬馬奔騰。